呼天号地“锦鲤”是什么梗为何一夜刷屏 转发“锦鲤”需谨慎
#117803#­近日，1条“超级锦鲤”的故事在朋友圈热传，作者通过微信公号发文叙述了自己从小到大的荣幸经历，引得读者纷纭转发，1时呈刷屏之势。­“锦鲤”什么时候起从观赏性鱼种变成了好运代言人，又变成了商家营销的“金字招牌”？新华社记者对此展开调查。
­“超级锦鲤”1夜刷屏
­买饮料“再来1瓶”连中8次、高考前1天恰好温习到古诗鉴赏原题、隔壁邻居请作者吃饭马上变成公司销售冠军……该篇爆款文章开头即点明作者1路走到今天就是靠“运气”。文章发布后8小时，便取得了浏览量和点赞量双“10万+”，许多读者感慨作者如此好运，1定是被命运眷顾的“锦鲤”。
­“这是我印象中最壮观的刷屏事件之1。”宾夕法尼亚大学传播学博士候选人、“新闻实验室”公众号创办人方可成评价道。在他看来，这篇文章算得上是新媒体时期的1个经典传播案例，“文章成了1个巨大的许愿池，人们用转发、赞美的方式往里面投掷硬币，希望取得好运。”
­无独有偶，此前支付宝抽中的“中国锦鲤”中奖者“信小呆”1夜爆红，两天内狂涨85万微博粉丝。写出“超级锦鲤”文章的公号作者在之前给读者的回复中坦言，“公号变现方式很多，当下80%都是靠广告费。”只要能吸引流量，账号价值就可以提升。
­上海交通大学上海高级金融学院副院长、市场营销学教授陈歆磊表示，此类转发行动都可以被归类为“病毒式营销”，其特点是速度快、分散性强、内容有趣或弄怪，“找1个好的切入点，做1个很好的包装，这样大家乐意去分享转发。”
­真假“锦鲤”分不清
­记者调查发现，“转发锦鲤心想事成”的风潮已有数年。2013年，1条来自账号“锦鲤大王”的“关注并转我子孙锦鲤图者，1月内必有好事产生”的微博1夜爆红，直到现在仍在被转发。该条微博转发量已高达920多万，评论量250多万。而该账号粉丝量达1640多万，其同名淘宝店铺主打转运手链、转运耳钉等饰品，最近30天销量近7000件。
­在方可成看来，“锦鲤”1词通过这几年的传播已成为时下年轻群体熟习的1个流行符号，也给这次锦鲤变身商业营销代名词打下了基础。
­真正将“锦鲤”之风刮向商业的还是支付宝的“寻觅中国锦鲤”活动。奖单横幅长达百米的抽奖福利火速将1位普通网友捧成“中国第1锦鲤”。随后，各大社交平台立即跟上，“球鞋锦鲤”“游戏锦鲤”“成都锦鲤”“长沙锦鲤”等活动1时霸屏。“每天都能在朋友圈看到最少5个转锦鲤的。”市民朱先生告知记者。对此，大家纷纭表示重在参与——“动动手转发又不要钱，万1中奖了呢！”
­但是并不是所有“锦鲤”都是真锦鲤。此前，有媒体报导微信朋友圈1篇《合肥锦鲤火了！》在阅读量突破300万、活动参与人数到达27万人次时被微信平台删除，引发粉丝不安。而《寻觅杭州锦鲤》也因涉嫌虚假宣扬被删除。有网友爆料，此类抽奖活动“说好的联合100家商户，结果商家根本不知情”。记者调查发现，大部份的锦鲤抽奖活动，都需要参与者提交个人信息，并没有分组分享到朋友圈，还需关注各种公众号，参与门坎其实不低。
­转发“锦鲤”需谨慎
­“转发又不要钱、不转白不转”的行动真的没有代价吗？方可成认为，社交媒体时期并不是文章好就可以传播广，这类文章刷屏的后果就是让公众注意力被绑架，社交媒体上其他有价值的内容被淹没，严重影响了用户体验，公众号却收割了大批流量，“真正只赚不赔的只有公众号”。
­对“锦鲤崇拜”，北京大学心理与认知科学学院副教授张昕解释称，心理学中有1个概念叫“外控型个体”，他们通常认为事情的结果是由不能控制的外部气力作用酿成的。越是外控型的个体，越是觉得没法通过自己的努力解决不肯定性，从而致使更加焦虑。“转发锦鲤”，在1定程度上可以下降他们对未来不肯定性或未知的恐惧感。
­“转发‘锦鲤’除求好运之外，还有1定的社交属性，是1种紧跟热门的表现。年轻人的目标大多是未来导向，动动手指转发没有本钱，而且心理暗示如果对未来有帮助岂不是更好。”张昕认为，转发锦鲤其实不会让你真的心想事成，但有可能减少眼前面临的无助和失控感。
­“营销的本质都是为了满足需求。”陈歆磊认为，消费者要想防范此类虚假营销，最关键的就是不要抱着占便宜的心理，“某些‘锦鲤’营销已涉嫌讹诈，其成功的核心就是掌控了消费者占便宜的心态，本质上和电信欺骗并没有区分。”陈歆磊指出，由于我国互联网发展速度太快，1些法律法规还存在滞后或空白，消费者需注意保护本身权益，而工商部门也应加大监管力度，保护市场健康。（记者 谭慧婷 王辰阳 朱雨博）
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