2020年全球及中国智能手机出货量分析及预测
#111723#2020年天然换机+5G落地动员智妙手机出货量团体回暖。参考2011年寰球4G开端启动，同时斟酌智能机对功效机的替换，2011/2012年手机（功效机+智能机）出货量同比+8%/+2%。2020年，咱们以为智妙手机增加驱动要素重要仍是5G对4G的替换，以及部份天然换机，固然没有4G时代的功效机替换驱动，但斟酌到价钱下探速率高于4G时代，致使浸透会减速，咱们断定增速无望和2011年持平，按2020年8%测算出货量在14.86亿部。中国区2013年4G启动时，昔时手机（功效机+智能机）出货量整体增速为16%，咱们估计2020年智能机出货量增速在15%阁下，对应出货量4.3亿部。图1：寰球智妙手机出货量猜测（单元：百万部）。（数据起源：公然材料收拾）图2：中国区智妙手机出货量猜测（单元：百万部）。（数据起源：公然材料收拾）智研征询宣布的《2020-2026年中国智妙手机行业市场远景剖析及开展趋向猜测讲演》数据表现：估计2020年寰球5G手机出货量2-3亿部，海内1亿部阁下。1.从价位段测算：现在出售的5G手机，最廉价为小米9Pro的3699元，其他基础在4000元以上。咱们假定将来5G手机逐季向廉价款浸透。测算美国、中国、日本、韩国和欧洲五个重要国度/地域2019/2020/2021年5G终端共计出货量分辨为0.06/1.96/4.30亿部，预算寰球分辨为0.06/2.18/5.40亿部。2.从浸透率测算：参考4G手机浸透率在商用第二年的表示，假定2020年美国、中国、日本、韩国、欧洲5G手机浸透率分辨到达20%/25%/0%/50%/25%，则以上五个重要国度/地域对应出货量在2.2亿部阁下，对应寰球5G终端出货量2.44亿部。综合价位段测算和浸透率测算，咱们以为中性格况下寰球5G手机出货量：2019年600万部阁下、2020年2.2-2.4亿部；悲观情形下，对应5G收集笼罩范畴和手机终端价钱降落超预期，则对应2020年出货量无望到达3亿部。图3：重要地域/国度5G手机出货量猜测。图4：4G商用后4G智妙手机浸透率情形。固然智妙手机市场已不再增加，各大厂商之间开端在存量市场博弈，但彼此间的表示差别大于市场预期。华为2017-2018年表示尤其亮眼，市场份额处于延续回升态势，从2017年略高于10%晋升至2018Q4市占16%，份额的晋升重要来自于华为P和mate系列发力，在中高端市场突起，掠夺了三星和苹果的先前把持中高阶智妙手机市场。图5：寰球智妙手机出货量。图6：寰球智妙手机市场份额。以年的维度来看，华为出货量曾经到达2亿部，行将超出苹果，直追三星。竞争最剧烈的中国市场，华为更是一骑绝尘。从近5年的寰球出货量下去看，在花费电子三巨子中（三星、苹果、华为），三星坚持第一。但在中国市场上，三星出货量阅历了片面的退潮，2014年至2016年，三星中国市场出货量持续三年负增加，分辨为-22.40%、-17.29%和-74.58%，动员三星在寰球市场出货量的下滑。2017年，三星中国市场出货量呈现反弹，同比增幅达20.06%，但重要是基数太低的缘由。2018年，三星中国市场出货量跌幅达74.00%，仅330万台，创近5年新低，而寰球出货量也跌破3亿台；从近5年的寰球出货量下去看，苹果位居第二。寰球市场和中国市场的出货量在阅历2014年和2015年的疾速增加以后，也呈现疲态。从近三年的苹果寰球出货量来看，苹果稳固在2亿台阁下，而中国出货量则呈现较大幅度的下滑，同比增速分辨为：-23.12%、-8.08%和⑿.00%。在三巨子中，华为一直坚持高速增加，而且，中国市场奉献率一直坚持在50%以上。2018年，华为寰球出货量为2.06亿台，十分濒临苹果的2.08亿台，预估2019光阴为的出货量将到达2.5亿台（YoY+21%），而苹果小幅下滑至1.92亿部，三星坚持稳固。因而2019光阴为将超越苹果，进一步拉近与三星的间隔。图7：寰球市场三星、华为、苹果手机出货量比拟（单元：百万）。图8：中国市场三星、华为、苹果手机出货量比拟（单元：百万）。而从手机收入来看，苹果2018年寰球iPhone收入为亿美元，高居榜首，三星财报颁布的数据来看，手机部分营收为96.52万亿韩元，按2018年整年韩元对美元汇率，约合877亿美元。华为的收入体量与三星和苹果都有必定的差距，由于不管是出货量仍是单价都还低于前二者。但华为显现出疾速的晋升态势。出货量疾速增添至2亿部，增速达30%以上，2017年唯一1.54亿部。华为疾速增加的配景是寰球智妙手机市场下滑，三星和苹果在2018年都是小幅下滑。以寰球市场看，华为的均价固然远低于苹果，然而已与三星濒临，现在华为单价在250多美元，而三星的单价也仅300美元，因为华为从2018年起，Mate和P系列旗舰级疾速放量，因而单价也在显明晋升。这现实上是华为品牌力在延续晋升的结果，在双品牌战略下，华为旗舰的中高阶定位越来越清楚。2018年Mate20和P20系列估计共计出货量2000万多，仅占华为总量的10%多，因而随同P和Mate系列成为华为生长的重要能源，华为单价无望持续晋升。图9：寰球市场三星、苹果、华为手机营业收入比拟。图10：寰球市场三星、苹果、华为手机营业收入比拟。图11：寰球智妙手机出货量市场份额。中国市场中，华为出货量遥遥当先苹果和三星，三星2018年出货量唯一3百万多，几近只有华为的零头，华为不但相对值大，并且增速依然是三家中最为亮眼的。凭仗宏大的销量当先上风，华为海内手机收入299亿美元，与苹果收入差距曾经十分小，且收入增速华为更快。从均匀批发价钱来看，华为和三星、苹果差距还较大，华为单价唯一285美元，而苹果到达870美元，华为单价唯一苹果的33%。华为中国市场单价较寰球均匀程度要高约12%，表现出中国市场的产物构造中高阶产物占比更大。苹果的中国市场单价亦超过寰球均匀程度约15%，与华为相似。但三星的情形较为特别，此中国市场单价到达613美元，超越寰球均匀程度一倍。咱们以为重要是三星中阶手机在中国市场片面溃败，来自于OPPO、Vivo、小米和华为等竞争敌手在中国中阶市场基础横扫全部敌手。三星现在唯一Galaxy和Note能在高阶市场盘踞一席之地。从2019年新宣布的S10来看，在华销量亮眼，无望动员三星在中国高阶手机市场的份额从新上升。而随同华为在寰球加大宣扬力度，品牌力将会逐步分散到海内，海内的单价亦有很多进步空间。图12：中国市场三星、苹果、华为手机营业收入比拟。图13：中国市场三星、苹果、华为手机营业收入比拟。图14：中国区智妙手机出货量市场份额。更多内容阅读推荐：冰箱门胶条松了怎么办
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