今日的商业模式只是最原始的炼油技术
#111723#收集巨子免得费效劳调换用户团体数据并从中放肆赢利，仿佛已是互联网时期难以摇动的贸易形式。诚然用户享用了良多巨子供给的收费效劳，但这些收费效劳也培养了脸书等数据霸权突起，带来了隐衷争议与好处调配不均等成绩。而 DeepHash 专栏作者朱宜振以为，虽然本日互联网巨子已从用户数据中放肆赢利，但在数据就是新石油的年月，现有的数据贸易形式充其量只是最原始的炼油技巧而已。本周他就要谈谈，通过应用区块链打造新一代数据集市，能够带来甚么样差别的想像。240 美元，这是美国单个用户在数字告白上一年的均匀代价。不管这一数字有几多偏差，或是换算成别的处所的用户应当是几多，成绩是，你有收到吗？ 依据统计，2016 年美国数字告白总营收为 830 亿美元。假如用这个数字来停止很大略的预算，那末每位美国用户的团体数据均匀能够带来 240 美元产值。 然而，这笔钱大多用户都没有真正分到，而是转化成你所应用的种种收费效劳。但是这些收费效劳的价值，是 Google 及 Facebook 等数据巨子能够对用户团体数据几近不受限度地拜访。不外，这些数据巨子迩来也因而费事缠身。包含由于用户数目极大，内控欠好致使用户数据外泄，进而连续遭到各国的兴讼等，以及 2018 年欧盟正式上路的 GDPR ，也带来新的要挟。 当初，只有在搜索引擎中打上 Google、Facebook、GDPR、Lawsuit 等要害字，就会看到动辄数亿到数十亿美元与隐衷、与 GDPR 有关的诉讼。 咱们谈到这事大多都是感到事不关己，究竟从地舆下去看，欧洲真的是间隔挺悠远的。但若你是认同 digital 代价、是活在 digital 天下的人，乃至你所做的事件就是跟 digital 有关的工业利用，那末，如许的主意生怕就只是一厢甘心。 现实上，当初的天下很轻易牵一发而动满身。 从咱们研讨和实证的角度看，欧盟的 GDPR 固然以维护应用者的数据为诉求，但笔者有别的一套可能比拟暗黑的观念，即这基础上是国度当局权利与大型数据霸权之间的战斗。由于，对当局来讲难以忍耐的是，居然呈现像 Google、Facebook 如许的数据霸权，能够做到对用户的控制度如斯之高，且数目级又远超越任何一个单一国度当局。 这对于运作了超越千年的当局体系来讲，无疑是个严正的挑衅。 假如不采用任何作为，那基础上当局的位置会遭到重大要挟。然而，却也不能以太甚粗鲁的方法来抑止。因而，GDPR 以维护用户数据权利、以工资本的基础阐述，就成了又矮小上、又无敌的兵器，让当局能够在其间树立新的脚色，成为数字维护者的脚色。而其手腕东西就是罚金、或种种国际诉讼等。
这一招笔者以为是超等利害，不但让国度有了新的定位，对于国民来讲，没法抗衡 Google、Facebook 等巨子，但当初国度露面代表你去跟巨子抗衡，仿佛也是个不错的方法。 回到新一代的数字经济上，看起来 GDPR 仿佛让种种现行的 Digital footprints 的获得变得越来越艰苦，假如 Google、Facebook 等巨子都难以便利地获得用户数据，别的公司就更不必说了。 但风趣的处所正在这里，GDPR 在让这件事件变难的同时，实在也发明了新的机遇。实在，数据霸权比拟传统霸权的惊人和恐怖之处在于，假如说从前是靠着自然资本（如：石油）就能成为一方霸权，那末在所谓数据就是新石油（Data is new Oil）的时期，咱们当初才只是刚开端认识到数据就是石油。 而诸如 Google 和 Facebook 等现在已呈现的数据霸权，也只能说是曾经认识到数据是石油，但还只能用十分原始、不敷无效的方法炼油。 当初互联网花费者数据市场为一般花费者供给的订价信息很少，即便花费者数据，比方年纪、性别、地舆地位、购置汗青和阅读行动等，曾经成为疾速增加的数字告白行业的一个越来越有代价的资本，但以后每年发生数百亿美元的这个行业，依然没有一套团体数据的通明订价和买卖。 换句话说，个别人没有任何好的方式，来肯定其团体数据的代价。这是由于，以传统互联网数据库的体系来看，全部的数据分辨存在差别效劳供给者的体系外面，技巧上做不到辨别数据属性的字段。假如想将差别数据库外面雷同属性字段的数据兼并起来，比方差别银行外面住在统一处所、具有雷同学历的客户，如许的数据搜集与买卖本钱，常常会大过于数据代价自身。 咱们来想想，假如可能透过 GDPR 所发明出来的空间，进而演变出一套全新的从数据搜集、受权、聚合到贩卖的机制呢？是不是有可能呈现一种合乎人权、合乎 GDPR 的技巧和数据贩卖的形式呢？
图｜通过用户受权贩卖驾车数据
以上图为例，就是通过用户直接受权后，将驾车数据贩卖给所须要的数据买家。这里的买家可能是汽车业者、保险业者，或是数字营销业者。这就是新一代的数据集市技巧（Data Marketplace）。 这时你会发明，数据起源都不是之前的阅读器、Cookies，而是来自全新的处所，比方汽车、穿着式安装、乃至是智能电表。 联网的安装都可能成为新的数据起源，并且可能比之前更正确，搭配恰当的数字辨认（DID）机制，把数据归户做好后，乃至能够树立起全新的 Persona，远比从前精准无效，最主要的是能够合乎 GDPR 的精力。 至于区块链能够在这里施展甚么感化？基础上就是应用数字身份的区块链，树立数据的归属，以及数据的流向能够被追溯，进而树立数据的活动性，并构成材料集市。 起首，在区块链上能够树立用户的数字身份，肯定数据的具有权（ownership），接着能够有界说数据属性的字段，再搭配聪明合约，就能做到用户数据的治理。不管是要对数据买家做一次表露、限日表露、或永恒表露团体数据，都能够让用户自行决议。 如克日英国捷豹汽车（Jaguar）刚发布应用德国的 IOTA 技巧，来做驾车数据同享的基本，并应用 IOTA Token 做为嘉奖，就是一个很好的例子。 当 GDPR 仿佛带来了对于数据经济的妨碍，在翻新者眼中看到的倒是全新的大好机遇。假如能够控制这个新的机遇窗口，用新的方法树立起对数据的控制度，那末就无机会成为数据经济时期新的王者。
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