漫不经意iPhone XS Max成本才3000元为什么卖这么贵 暴利真相是

daydayup

#109127#­今年苹果将1台手机卖到1万3，「史上最贵 iphone」大概是很多人对今年新 iphone 最深入的印象了。
­那末史上最贵 iphone 到底贵在哪里，最近 TechInsights 对 iphone XS Max（256GB）进行了拆解分析，报告显示这款机型的组件本钱约为 443 美元（约合 3044 RMB），比 64GB 的 iphone X 高了近 50 美元。
­不过相比起 iphone XS Max （256GB） 1299 美元的售价，组件本钱仅占了 34%，毛利率可能比 iphone X 还要高，这是不是就是苹果1度占据智能手机市场 9 成利润的秘诀？
­史上最贵 iphone，也是本钱最高的 iphone
­根据 TechInsights 的拆解报告，iphone XS Max 组件中最昂贵的照旧是屏幕，本钱为 80.5 美元。A12 仿生芯片和基频芯片次之，为 72 美元。紧随其后的闪存芯片，为 64 美元。
­除此以外本钱较高的还有 44 美元的摄像头和 58 美元的机械组件，比起去年的 iphone X，基本上 iphone XS Max 所有组件的本钱都有不同程度的上涨。
­不过毕竟屏幕也从 5.8 英寸增大到了 6.5 英寸，电池容量也随之上升，1些组件本钱的增加不可避免，另外由于 OLED 屏幕的供应几近被3星垄断，苹果在屏幕组件上的议价空间也比较小，而屏幕也是 iphone 本钱最高的组件。
­报告称苹果为了控制本钱，已在不影响使用的情况下，通过移除 iphone XS Max 的部份 3D Touch 组件来抵消屏幕本钱，据悉砍掉的组件本钱有 10 美元，这才将屏幕本钱保持到 80 美元。
­iphone XS Max 443 美元的组件本钱也再次刷新了 iphone 的组件本钱记录，比 iphone X 的组件本钱（395.44 美元）高了近 50 美元，已与初代 iphone 的售价（499 美元）相当。
­值得注意的是，这 11 年来，iphone 硬件本钱在售价中的占比已从初代 iphone 时的 46% ，紧缩到如今的 34%，与此同时 iphone 的平均销售价格（ASp）也从 549 美元上涨到如今的 724 美元，涨幅到达 35%。
­1方面紧缩本钱，1方面提高售价，这1定程度上体现了 iphone 高利润的由来。具体来看，iphone 的售价经历几个比较明显的涨价节点，分别是 2008 年、2011 年、2017 年，代表机型是 iphone 3G、iphone 4s 和 iphone 8。
­这几款机型分别让 iphone 的起售价迈向 599 美元、649 美元 和 699 美元大关，而去年的 iphone X 更是直接把门坎升到了 999 美元。偶合的是，这几款的机型的硬件本钱占比都能比上1代有所降落，保持在售价的 30% 左右。
­前两天彭博社1篇文章指出内存空间实际上是 iphone 中最赚钱的部份，苹果用远高于闪存本钱的涨价幅度来获得更多利润，这个观点放在全部组件本钱上仿佛也能成立。
­但如果就此说苹果能在 iphone 上取得6成多的毛利也未免太理想，毕竟除组件本钱，还有组装、研发、软件、广告和分销等1系列本钱。
­至于怎样看待 iphone 本钱和利润之间的关系，我们在后文再作论述。
­iphone 本钱和利润在智能手机市场是甚么水平
­既然要说 iphone 暴利，那无妨来看看市场上其他智能手机的组件本钱在售价中的占比。
­今年 3 月份TechInsights 曾对3星Galaxy S9 +、3星Galaxy Note8、华为 Mate10 与 iphone 8 /iphone X 的各项组件本钱进行对照。
­根据 TechInsights 的数据，Galaxy S9 +的组件本钱为 379 美元，这个本钱接近 iphone X（395.44 美元） 其中摄像头本钱为48 美元，比 iphone XS Max 还高，
­不过 S9 + 的屏幕的本钱却比 Note 8 和 S8+有所降落，约为 72.5 美元。一样是 6.5 英寸 OLED 显示屏，但本钱却能比 iphone XS MAX 更低，这明显是得益于本身的显示屏供应链优势。
­而 S9 +的售价为 840 美元，组件本钱占到 45%，相比起 iphone X 和 iphone 8 ，S9 + 的利润率明显要低很多，大概只相当于初代 iphone 的水平。
­至于华为 Mate10 组件本钱为 290 美元，比 iphone 8 （285 美元）略高，价格也跟 iphone 8 相差无几，因此在售价中的占比与 iphone 8 1样为 40.8％。
­与 iphone 旗舰的组件本钱对照，Mate10 和 S9 +都有1个共同点，就是屏幕本钱都比 iphone 低，而摄像头都比 iphone 高，其他组件包括内存、存储、射频收发器、电池等组件的本钱和其差别不大。
­这样看来，iphone 的硬件本钱占比虽然在行业内算是比较低，但并没有和3星华为等厂商的主流旗舰降拉开非常大的差距，可全部智能手机市场的利润却没有不像数据上看起来那样可以去到45成。
­根据调研机构 Counterpoint 的1份报告，在 2018 年第2季度全球智能手机的总利润为 114 亿美元（约合 784 亿 RMB），其中苹果就吃掉了 62%，不过这已比去年第4季度 86% 掉了1大截，这意味国产手机分食了智能手机市场更多的利润。
­虽然如此，除苹果外的各家手机厂商利润率照旧就不高。以 IDC 公布的2018 Q2 各大手机厂商出货量计算，苹果每卖出1部手性能取得 1171 元利润，而华为只有 115 元利润，OppO 和 vivo 分别为 133 元和 134 元，最惨的是小米，只有 73 元。
­所以雷军许诺小米的硬件综合净利润率永久不超过 5%，与其说是良知表现，不如说是全部智能手机市场的利润普遍不高，华为光荣总裁赵明就曾表示利润率能到达 5% 这个水平的手机厂商 「凤毛麟角」。
­全球市场份额排在前5的手机厂商中，大概只有苹果和3星能做到利润率能超过 5% 。不过就算以苹果每台手机 1171 元的利润计算，也只是占到 iphone 平均售价 724 美元（约合 4978 RMB）的 23.5 %。
­如果硬件本钱真的只占售价3成多，再扣除 23.5% 的利润，剩下的近5成哪里去了呢？
­万元 iphone 本钱 3000，这就是苹果暴利的真相？
­正如上文所说，看待 iphone 的本钱不能只看硬件本钱，不过这点非常容易被消费者误解。
­比如雷军所说的「硬件综合净利润率不超过 5%」，其实不同等于将小米手机的售价乘以 5% 就是每台手机赚到的钱，也不是说售价的 95% 都是硬件本钱。
­利润确切就等于收入减去本钱，但这里所说的净利润，剔除的除硬件的物料和生产本钱，还有研发、营销、税费、专利费和渠道分成等等1系列费用。而每家厂商的情况可能都有不同，至于具体的构成比例厂商也很少会公然。
­第3方机构的数据确切有1定参考价值，但组件本钱难以准确体现出厂商的利润构成。苹果 CEO 库克在 2015 年曾表示这类本钱分析其实不能反应实际本钱：
­我还历来没见过1个能够接近精确的报告。
­所以要准确估算 iphone 的本钱构成其实不容易，比如 iOS 12 的研发优化本钱就不在 443 美元的组件本钱里，苹果第2季度财报中流露研发本钱已投入了32 亿美元，未来1年投入可能投入 超过 100 亿美元。
­但你很难厘清这些研发费用在不同产品线上的分配比例，而且研发费用中还有1部份是1次性工程费用（Non-recurring engineering），即某项技术研发完成后可以在后续多款产品中复用，这在 iphone 中也很常见，那这部份本钱要怎样计算也10分复杂。
­固然还可以看经营利润率，也就是企业的营业利润与营业收入的比率。如果用这个指标计算，苹果上1财季的经营利润率为 21.6%，意味着苹果可以在每 1 块钱的收入中赚到 2 毛钱，利润已10分可观，但这是苹果整体的利润率，不足以说明 iphone 的情况。
­不过 iphone 确切赚取了智能手机市场大部份的利润，这无疑和本钱控制有1定关系，相比与华为 OV 等国产手机厂商在线下渠道的大量投入，苹果的直营店1直是坪效最高的零售店，而任正非则抱怨虽然手机卖很多，钱却被渠道赚走了。
­至于 iphone 这类利润算不算暴利，仿佛大众对暴利的定义也各有不同，有人说 5% 已算暴利了。
­至于今年的新 iphone 买不买这个问题，每一年的答案都大同小异，得看自己的预算和需求，该买的人还是会买，对 iphone 是否是暴利也不会太感冒。
­不买的也能够像我1样，静静地看着同事举着 iphone XS 4处搜索网络信号。
更多内容阅读推荐：拆迁户房子可以更名吗