百度面临6大深度危机 上

最后一片落叶

百度深度危机1：意料之外的压力韩寒
当出版社和作家的联盟跟百度发生对抗的初期，条件对百度十分有利。显然百度拥有着应对中国版权环境更丰富的经验和实力。
从2005年至今，国际唱片公司联盟都未能撼动百度的音乐搜索，因为美国《数字千年版权法案》和中国的《信息网络传播权保护条例》，都有避风港原则。
避风港原则实质上是由被侵权人“通知”+网络服务提供者“删除”，那么网站就能免责。这好比让搜索网站和分享网站有了一个安全避风港来发展业务。
如果作家和百度真的打上法庭，那么获胜把握并不大。即使能够获胜，赔偿制度也使得作家没法满意，因为现行的赔偿原则不是一个惩罚性的原则，版权损失很难举证，法定的赔偿是非常低的。
从权利人的实际损失看，文字作品在20世纪90年代的时候，国家版权局出过稿酬的规定是每千字10元到40元，按照这个规定，100万字的作品稿酬是4万元，最高赔偿额到2000年著作权法修订的时候把30万元提到了50万元，但很多侵权赔偿金额还是入不敷出。
目前，音乐界已经跟百度达成了平衡。比如，许多商业演出邀请名单就是根据百度MP3的搜索排行榜来请歌手的，但跟歌手和唱片公司能够放弃音乐本身的收入，从商业演出和广告代言等获利相比，作家如果没有了版权收入，就基本走入了“绝境”。
况且，这次作家挑战的是百度文库这种分享类平台，而非搜索平台。百度文库这种聚合用户的平台有更大“杀伤力”，用户上传文档被其他人下载得越多，获得的积分才越多，然后才能去下载对自己有利的书籍。
这还不是全部，更有杀伤力的，是百度和爱国者合作电子书阅读器，可以直接连接到百度文库，这对纸质图书更是打击巨大。
于是，作家们不得不全力出手了。他们选择了利用影响力来发动公关战。韩寒作为影响力最大的代表之一，两篇博客“檄文”仅在新浪博客上就阅读量过百万，他虽然不开微博，但在微博的传播更是广泛。
事实上，虽然新浪微博和美国Twitter一样，粉丝数量排在前面的都是娱乐圈人士，但就影响力而言，粉丝数量不代表一切。Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)曾说，粉丝数量有时不像很多人想象的那么重要。以引用率和提及率计算，作家是微博上有最大影响力的群体之一。
而且，磨铁图书沈浩波还透露韩寒可以在《纽约时报》的专栏上第一篇就写百度。这都带给了百度巨大的舆论压力。而且，有作家甚至号召，将所有作品的反面人物角色都改成百度CEO的名字。
这是否是压垮百度承受极限的最后一根稻草，不得而知。目前，百度文库中文学作品类别在三天内从几百万份被删到只剩下了100多份。而且作家要求的先审核后上传的机制也被百度采用。接下来将走向利益分成机制的建立。
万榕书业总经理路金波认为，事情的转折和韩寒及李承鹏暗示可能采取一些“过激”行为有关。这只是炫耀“核武力”，但是不使用，“必须清醒地认识到，我们并未通过谈判或法律手段达到使百度屈服的目的——这说明我当时力主让第一次谈判破裂从而发动其他攻势的正确性。”
在他看来，根本上，这是一场作家、出版界联合发起的对整个互联网侵权行为的战争。百度文库只是其中一个代表。必须意识到，还有其他门户网站的分享平台，还有其他阅读网站，还有无数个人网络用户，在进行相同行为。而网络平台的开放性和流动性决定了，只要有一份侵权文件存放在网络中，著作权就是不安全的。攻击百度文库只是整个战役的第一步。接下来包括针对苹果App Store保护版权不力，以及呼吁立即废除所谓“避风港”原则，刻不容缓。
百度深度危机2：客户向百度说“不”
在百度急速高涨的广告价格面前，羽翼渐丰的互联网客户开始回归理性，向百度说“不”。
3月18日，当当网CEO李国庆在其微博上宣布，鉴于百度肆意操控搜索结果、不尊重知识产权等垄断行为，当当网将从4月1日起全面停止百度广告和搜索引擎投放。
这不是愚人节的玩笑，也不是李国庆在赌气。“停止投放百度，是深思熟虑。我带市场部团队分析了来自百度的流量、销售、新顾客。直接登录当当的访客非常多，当当图书品种和站内搜索很好用，我们很自信。” 李国庆说。
很快，当当网的举动引起了连锁反应。3月24日，京东商城CEO刘强东表示将2011年度广告费用砍掉50%。此前，京东商城曾透露2010年销售额为102亿，如果按照去年情况估算，市场费用原计划是占销售额的比例超过1%，砍掉50%的费用相当于5000多万元。而互联网搜索引擎的投放无疑也是其中最重要的部分。
紧接着，3月25日，敦煌网创始人、CEO王树彤表示，敦煌网去年已基本停止在百度搜索引擎投放广告，“因为从流量分析来看,这一渠道的转化率最低”；随后，新蛋网CEO顾建兴也公开称，今年2月16日停掉百度广告，“每天一万块钱，把这个东西（节省的广告费用）给新蛋网的客户，就这么简单。”
从早前淘宝屏蔽百度，到如今众多电子商务企业的“集体抵抗”，大家无一例外地将矛头指向百度疯狂上涨的广告费用与并不成正比的性价比。
“广告涨价是正常现象，涨幅在一定范围内也是可以接受。但就百度的广告价格而言，涨幅太大，已不符合当当对于广告性价比的要求。”当当网董事长俞渝表示，停止百度投放是“一个理性的商业决定”。
Alexa数据显示，当当网有10%左右的流量来自百度。业内人士估算，当当网在百度等搜索引擎上的广告投放金额达数千万元人民币。此前当当2010年财报显示其利润率仅2%，净利润220万美元。试想，如果停止百度搜索引擎广告投放，当当完全可以节省出不菲的广告费用，用作商品降价、物流提速以及用户体验的提升。
同样缘于对百度广告性价比的失望，王树彤在微博上表示：“从百度过来的流量经过分析，转化率是最低的。现在海外Facebook的流量已经超过Google，成为互联网最大的入口，我们在研究的不只是SEM（搜索引擎营销）了，而是如何在社会化媒体上加大投入的问题。”很快，就有业内人士评论道，“搜索引擎营销可以停掉，好钱要花在刀刃上，没有必要因为各大电子商务恶性竞争肥了百度等搜索引擎。”
事实上，自从2009年推行“凤巢”以来，百度搜索引擎广告价格不断攀升，关键词竞价价格最高涨幅达10倍之多。
易观国际分析师陈寿送告诉记者：“搜索引擎广告投放成本日益增加，众多电商企业的激烈竞争，用户消费的日趋理性，使得搜索引擎广告为电商企业带来的实际收益有限；与此同时，电子商务企业竞争从前端营销开始向产品和服务转化，因此减少搜索引擎广告的投入成为必然，但是这并不意味着电商企业减少市场推广。企业是否选择投放搜索引擎广告或投放多少搜索引擎广告，根据企业发展至不同阶段的需求而定。”
不少企业抵制百度投放的另一个重要原因，则在于百度不断调整的竞价广告方式。“从先前单纯的以价格决定排名位次，到现在融入质量度的算法，无法像从前那样看到竞争对手的出价，导致同行之间的关键词出价像猜谜一样，价格自然虚高起来。”相关人士称，鹬蚌相争，最终得利者仍是百度。
与众多电子商务企业纷纷倒戈形成鲜明对比的，是百度对来自电子商务的广告收入高涨的期望。2010年第四季度财报后的电话会议上，百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，百度的电子商务广告收入同比增长近2倍，未来增长潜力还很大。
百度的预期或许过于乐观。事实已经证明，面对高昂的广告费用和不断缩小的利润空间，那些之前主要通过竞价获取客户的企业已经开始学会冷静思考。它们更期望在精准性及与用户互动等方面有所提升。SNS、微博等新兴营销模式的兴起，给了它们更好更多元的营销选择。相形之下，百度却越来越难让其他互联网企业分享到其用户的价值。
瑞士信贷在3月16日发布的一份百度研究报告中指出，百度更需要新的广告解决方案来迎合电子商务的增长。最受欢迎的电子商务广告模式是销售分成模式（CPS），但目前包括百度在内的主流搜索引擎采用的都是按照点击广告即付佣金的计费方式（CPC），这其中有多少属于虚假点击，企业很难判断。
在短期内，电子商务运营通过广告推广的模式也许不会发生翻天覆地的变化；但从长远来说，更糟糕的情况则是，在京东、当当和淘宝几大电商的“带动”下，如果引发其他电子商务跟风，百度高速成长的广告模式还能坚持多久？

ecjiuhe01

韩寒的语言很是犀利啊

最后一片落叶

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他的博客你看啦？？我就看了一篇

网络侠客

这个分析太一相情愿了，毫无根据，除了借此来往自己脸上贴金外，没有任何意义。

最后一片落叶

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这倒是实话， 百度在中国的市场份额还是在80%以上的。没有悬念